据相关数据统计（jì），2020年中（zhōng）国潮（cháo）玩市（shì）场规模接近300亿元（yuán），预计（jì）2021年中国潮玩（wán）市场规模增至384.3亿元。而从用户（hù）购买的潮玩（wán）品类数据（jù）来看，潮玩用户（hù）更加偏好盲盒，其（qí）次是手办，接着是模型，分别占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。这一数（shù）据的（de）显示，也说了盲盒市场未来的发（fā）展前景（jǐng）是（shì）十分可观的。

既然盲盒（hé）市场是如此的大，自然也是商家们借势营销的好（hǎo）机会。下面（miàn），就来给大家说说（shuō）如何策划线上盲盒h5活动（dòng）。

一、降低（dī）用户参与（yǔ）门槛

企业为了让盲盒营销尽可能辐射更（gèng）多人，会想（xiǎng）办法优化规则和传播路径，降低金额、时间、脑力（lì）等参与成（chéng）本。

在金融行业，线（xiàn）上H5盲盒营销也逐渐兴起（qǐ），某（mǒu）银行（háng）客户以盲盒营销提升业（yè）务指标，并通过（guò）多期迭代实（shí）现阶段性（xìng）目标（biāo）达成。银行用户只需关注银行公（gōng）众号，按发布的盲盒（hé）链接和游戏玩法，首次支付1分钱验证绑卡就可获得随机最高10元（yuán）微信红包及（jí）线上奖品双向奖励，超低成本（běn）吸引用户先底门槛参与进来（lái）。并（bìng）且设定了（le）关注者若转发分享后（hòu）还可以增加一次拆盲盒的机（jī）会（huì）。此次营销活动以盲盒营销为前头兵（bīng），搭配行方（fāng）一系列（liè）的营销（xiāo）手段，大幅提升公众号关注数、绑（bǎng）卡和动账等业务数据。

二（èr）、提（tí）高用户（hù）专属感

“定（dìng）制（zhì）款（kuǎn）、联（lián）名（míng）款、钻石会（huì）员（yuán）专享（xiǎng）款......”这些营销概念在零售商品（pǐn）中已经屡见不鲜（xiān）。比如（rú）消费者在在线下门（mén）店内消费就可以累积（jī）会员积（jī）分，累积到一定等级后，店员会为（wéi）你直接发放（fàng）专属惊喜福利。同样的概念，线上（shàng）模式（shì）采用会员等级划（huá）分，不同（tóng）等级会员在盲盒（hé）营销中消耗积分可得到（dào）的专属福利各有不同，还可以加入（rù）专享优惠券、积分（fèn）加钱购等（děng）玩（wán）法，可以帮助企业实（shí）现（xiàn）多个目标，如：积分消（xiāo）耗、GMV提高、复购率及客单价提升、清（qīng）库（kù）存等，这些（xiē）都是我们在做H5开发的时候可以实现的。

三、掌握用户情绪

盲盒是一种将直（zhí）接销（xiāo）售商品包装为（wéi）销售感情（qíng）的方式。用户在选盲盒（hé）时充满未（wèi）知，当打开后不（bú）确定（dìng）性（xìng）带来的刺激感转化为（wéi）确定结果带来的满足感时，用户的心理（lǐ）感受甚至（zhì）比直接给他结果更加好。无论抽到的（de）奖励是否是用户心怡的，此（cǐ）时，好奇心和好胜（shèng）心（xīn）大概率会驱使用户（hù）继续（xù）投入。

三只松鼠携手（shǒu）推（tuī）出（chū）的盲（máng）盒营销活动“国潮新国货，开盒（hé）百分百必得”，就是以抽盲盒为噱头，以品牌（pái）大IP为手（shǒu）办形象，加入商（shāng）品优惠（huì）券的透出，在拉新入会的（de）同时提前锁定消费者的核销（xiāo）表（biǎo）现，以此进行（háng）用户划（huá）分，方便后续的用户精细化运营。在（zài）活（huó）动策划（huá）过程中，乐鱼和蓝橙互动发现（xiàn）在线上环境，品牌营销手段令人（rén）眼花，用户群（qún）体的注意力也极其短暂，单盲（máng）盒H5游（yóu）戏（xì）可能逐渐（jiàn）无法对（duì）消费者产生强烈的（de）吸引力。为了强化（huà）用户（hù）期待并且满（mǎn）足（zú）用户及时止（zhǐ）损的心理，我（wǒ）们在玩法中加（jiā）入了许愿池、反悔卡（kǎ）的设定，提高（gāo）活动的可玩性。活（huó）动自上（shàng）线以来（lái），达成了（le）百万销售额，参与率（lǜ）及转（zhuǎn）化率（lǜ）创同（tóng）类型（xíng）活动新（xīn）高。

最后，虽然买潮流（liú）盲盒（hé）的大部分是年轻群体（tǐ），但是盲盒（hé）H5营销显然（rán）是适合所有用户群体。只要商家们（men）找对盲盒营销的方法（fǎ），结（jié）合企业特点，就可以达到为品牌推（tuī）广宣传的效（xiào）果。