每（měi）一个节假日对于营（yíng）销人来说（shuō），都是一次对头脑（nǎo）风暴的挑战，尽管节（jiē）日文化为（wéi）营销（xiāo）活动策划提供了丰（fēng）富的参（cān）考元素（sù），但想要较好地与品牌结合却不（bú）容（róng）易。端午节到了（le），乐鱼和蓝橙（chéng）互动就（jiù）给大家大家分享（xiǎng）盘点一（yī）下往年（nián）的（de）端午节H5活（huó）动玩法，看看如何进行传统文化和潮（cháo）流的完美融合。

一、节日话题

每当（dāng）到了特点（diǎn）的时间节点，一（yī）些相关（guān）的话题就（jiù）会重（chóng）新成为热（rè）门（mén），例（lì）如高考（kǎo）之际人们会讨论作（zuò）文（wén）、节假日会讨论调休，虽（suī）然这些话题每年都会出现，但每年（nián）都（dōu）会被大众（zhòng）提起，甚至成为热搜。端午节也有不少这样的经典（diǎn）话题，其中传（chuán）播热度最高、历史最（zuì）长的（de）应属粽子的咸甜之争，尽管现在（zài）有无（wú）数种（zhǒng）口味，但咸甜之争永远（yuǎn）是焦点。

例如（rú）这个端午节H5活动，就运用了拟人化的创意手法（fǎ），塑造了两位粽子（zǐ）掌门侠士的形（xíng）象，并打（dǎ）造（zào）了一个吃货（huò）江（jiāng）湖。将粽子咸甜之争通（tōng）过两个门派（pài）争夺天下第（dì）一（yī）的武侠故事（shì）表现出来，趣（qù）味十足。故（gù）事最（zuì）后设置投票（piào）环节（jiē），引导用户参（cān）与投（tóu）票，并生成（chéng）海报进（jìn）行分享，实现品牌（pái）传（chuán）播。

二、节日民俗

提到端午节，你能想到什么？吃粽子、赛（sài）龙（lóng）舟、放（fàng）纸鸢、纪念屈原......端午节（jiē）在历史发展演变中杂揉了多（duō）种民俗为一体，有（yǒu）着丰富的传统文（wén）化，这些都可（kě）以改编为H5游戏玩法，也是H5中（zhōng）最为常（cháng）见的活动（dòng）形式。

在（zài）中央广播电视台（tái）与大（dà）湾区之声（shēng）联合推（tuī）出的端午（wǔ）节H5活动（dòng）中，就采用了赛龙舟的形式，显示（shì）介绍了客家龙舟（zhōu）的历史背（bèi）景，再邀请用户参与划龙舟大赛，以（yǐ）团队比拼（pīn）的形式进行龙舟比（bǐ）赛，激励用户反复参（cān）与。

三（sān）、节（jiē）日热点（diǎn）

这里的（de）节日（rì）热点并非是（shì）指端午节自身（shēn）的（de）热点，而是将端午节与（yǔ）行业热（rè）点、影视热点、突（tū）发热点等每年的新（xīn）鲜事相结合，营造一个全新的热（rè）点。这种活动方式虽然（rán）能够轻松带来更多用户流量，但实时热点（diǎn）可遇不可求，不一定能用上（shàng）。

在22年（nián）疫情期间，花城+就将将“战疫”精神与端午节结合，推出（chū）了一个赛龙舟（zhōu）H5游戏活动，以医生、志愿者和民众同舟共济（jì）参与划船比赛被背（bèi）景，邀请用户（hù）挑战手（shǒu）速（sù），感受比赛氛（fēn）围，向用（yòng）户（hù）传达端午的祝福（fú）和（hé）坚定战胜（shèng）疫情的信心。

四、节日联（lián）想

除了端（duān）午节中已有的元（yuán）素外，有的品牌也（yě）会借助自行对端午节进行联想延展，发掘出更（gèng）多吸引用户的主（zhǔ）题，既能（néng）提升对用户的吸引力（lì），又能方（fāng）便自身品（pǐn）牌的融入，获取更好的营销效果。

五粮液集团（tuán）在端午节推出（chū）的产品推（tuī）广（guǎng）H5活动（dòng）就是采用的这（zhè）种形似，以端午节酒局（jú）为主题，邀请（qǐng）用户梦回古代，做一回洒脱的酒中仙（xiān），通（tōng）过答题测试生成与用户性格相（xiàng）符的诗人海报（bào）。答题（tí）情景的设定囊括了一整（zhěng）个酒宴，从赴会到酒后呼呼（hū）大睡（shuì），其中五粮液酒多次出（chū）现，跟画面很搭，品（pǐn）牌植入十分自然。

结语

节日营销活动虽（suī）然能带来更多的用户（hù）流量，但也（yě）要求H5活（huó）动中必须要有与节日相关的元素，在端午（wǔ）节中，就（jiù）大致包含上（shàng）述四种类型，以此（cǐ）为出发点进行活动策划，就能快速找到一些适合自己（jǐ）品牌的活动（dòng）方案，再综合进（jìn）行考量挑选即可。