妇女节是在（zài）每年（nián）的3月（yuè）8日为庆祝妇女在经济、政治和社会（huì）等领域（yù）作出的（de）重要贡献和（hé）取得的巨大（dà）成就（jiù）而设立的节日。在（zài）“她”力量（liàng）不断彰（zhāng）显的当下，女性在消费市（shì）场中（zhōng）的地位也愈发（fā）突显，如何做（zuò）好妇女节营销也成了各大（dà）品牌的难题。下面，蓝（lán）橙互动（dòng）就（jiù）给大家分享一份妇女节H5活动案（àn）例，看看如何做好妇女节H5营销。

活动背景

2022年妇（fù）女节，腾讯新闻另辟蹊径地推出了一支H5策划——“她的一（yī）生”。以（yǐ）人生模拟（nǐ）游戏（xì）的方式为用户带（dài）来一段女性（xìng）人生的重开体验。

活动（dòng）体（tǐ）验

游戏开始，开局给出了30点天赋（fù）数值（zhí），自由配（pèi）置五个维度的（de）数值数（shù）值后开启新的人生。在界面底部点击“下（xià）一岁”按钮，H5便（biàn）从0岁“你”出生了（le）开始，按时间顺序生成“你”每一年的经历（lì）。随着人生年龄的（de）增加，生（shēng）活履历的丰富会引起上述（shù）五个维度数值（zhí）的增减变化数（shù），值从（cóng）低（dī）到高，会从淡蓝（lán）色（sè）变为粉红色，后续的人生（shēng）轨迹也会受新的数值（zhí）所影（yǐng）响。

除了（le）逐条（tiáo）的人生轨迹（jì）生成外，H5还将游（yóu）戏和普及（jí）法律常识结合起来。特定的（de）人（rén）生（shēng）事件后（hòu）面会出现（xiàn）一个红色的（de）“help”标志，点击可（kě）以查（chá）看相关的法律条款，了解（jiě）如（rú）何通（tōng）过法（fǎ）律来保护自身（shēn）的（de）权益（yì）。

游戏将结束于角色去世时，用（yòng）户（hù）可以选（xuǎn）择至多5个想记（jì）住的人生瞬间，生成人生总结海报，海（hǎi）报（bào）包（bāo）括用户的人生评分、五维数值、人生成就和精彩瞬间。

创意（yì）分析

这支H5借助了“人生重（chóng）开模（mó）拟器（qì）”的玩法，用户可以为才（cái）华、体能、魅力、财富和人（rén）缘五个维度（dù）为人生天赋自由加点（diǎn），再（zài）加上天注定的运气，依（yī）靠这六个（gè）向（xiàng）度来开启新的一（yī）生。H5整（zhěng）体设计（jì）像一本记载着人一生历程的书（shū），用户以“观看”的视角，重新（xīn）走过一场人生旅程。不（bú）仅（jǐn）趣味十足（zú），还（hái）会引起人的探索欲，让用户选择不一样的天赋加点，从而解（jiě）锁不一样的人生（shēng）轨迹。

略显遗憾的是，除了最初的（de）天赋加点之外，用户不能（néng）再干涉人生（shēng）的发展，这点可以向广（guǎng）发基金推出（chū）的（de）退休模拟器H5游戏学（xué）习学习（xí），每一年的人（rén）生轨迹都向用户（hù）提供（gòng）一个选择，根据（jù）用户不同的选择发展出不（bú）一样的（de）人（rén）生轨迹，让用户更有（yǒu）参（cān）与感，有更真实的人生（shēng）体验。

好在这支（zhī）H5的文本量巨大，包含了（le）3000多条不同的人生轨迹，专注于女性独特（tè）的生命经历，以女性的视角（jiǎo）来洞察生活中（zhōng）或（huò）好或坏的小片段、小（xiǎo）细（xì）节，让用户仅靠不同的加点（diǎn）就能体验不一样的人生，这正是这类（lèi）H5真正（zhèng）能打动用户的核心。

技术制作

相比于采用了（le）VR、3D等技术的H5来说，制作这（zhè）支（zhī）H5的技术难度（dù）要低很多，整个（gè）H5的体验只有简单的（de）点击（jī）交（jiāo）互，页面功能也都是常见的需求，技术实现较（jiào）为简单。H5更多是以高（gāo）浓度的情感内容来打动用户，如何（hé）做好相应的文案设计才（cái）是完成H5制作的关（guān）键。

结（jié）语（yǔ）

总的来说，妇女节H5营销不光要贴合节日背景，还需（xū）要抓住女性用户的痛点，H5中需要包含她们关注的话题以及喜（xǐ）欢的元（yuán）素，这样才能促（cù）使她（tā）们主动参与和（hé）分享（xiǎng）活动，获取更多的用户（hù）流量，这也是（shì）这（zhè）个H5活（huó）动能（néng）广受好评的原因。