一（yī）转眼，2022年即将结束，受到疫情的（de）影响，这一（yī）年经历了很多，但（dàn）能（néng）搬上年度盘点的（de）优（yōu）秀营销案例却屈指（zhǐ）可数。挑挑（tiāo）拣（jiǎn）拣、左顾右（yòu）看，乐鱼和蓝橙互动（dòng）筛选出了五个案例作为今年的年度营（yíng）销案例，看看那个是你心目中的年度最（zuì）佳（jiā）？

注：排名（míng）不分（fèn）先后

1、瑞幸押（yā）宝（bǎo）谷爱凌，喜提冬奥（ào）借（jiè）势最大赢家

上榜理由：借势营销（xiāo）、抢占先机

要问冬奥顶流都有（yǒu）谁（shuí）？谷爱凌必须（xū）榜上有名。随着两（liǎng）金一银的优秀成绩一战成名，自然也成为了（le）品牌眼中的（de）香饽饽。但在众多品牌的追捧中，最（zuì）拿捏天时地（dì）利人和的当属瑞幸（xìng）咖啡（fēi）。在（zài）冬奥开幕前率先官宣谷（gǔ）爱凌（líng）为（wéi）品牌（pái）代言人，更在女子（zǐ）自由式滑雪大跳台其夺冠之际，凭借惊人的“手速”在各大媒体、平台上线（xiàn）庆祝物料。瑞（ruì）幸咖啡这波（bō）押宝举动，凭借赛前的用（yòng）心（xīn）准备（bèi）与公开“下注”，成功吸（xī）引关注与流量（liàng）的同时，也用明星代言戳中当时年轻群体的（de）嗨（hēi）点，凸显借（jiè）势营销的时（shí）机（jī）之重要性。

2、肯德基（jī）套餐配送玩具可达鸭魔（mó）性洗脑

上榜理由：魔性二创、回忆杀

今年儿童节的顶流，肯德基当（dāng）之无愧（kuì）。联名宝可梦，推出（chū）一（yī）款（kuǎn）可达鸭（yā）音乐盒，凭借魔性土（tǔ）味（wèi）的BGM搭配呆（dāi）头呆脑的摇手动作，在各大社交媒体一炮而红。对于小朋友可能有点（diǎn）幼稚，但（dàn）对（duì）于一个成（chéng）年人来说刚刚好（hǎo）。网友们层出不穷（qióng）的（de）二创整（zhěng）活，不仅为可（kě）达（dá）鸭注（zhù）入（rù）灵魂，更让无数路人网友一秒上头，将可达鸭冲到断（duàn）货。自带（dài）童年回（huí）忆杀（shā）的IP，外加魔性（xìng）洗脑的内（nèi）容创造，肯德基（jī）成功（gōng）让可达鸭翻红成为全新（xīn）社交（jiāo）货（huò）币（bì），在各大平台上流通、二创。不得不（bú）说，肯德（dé）基在拿捏年轻人消费（fèi）爱好上，真的很有一套。

3、爱国（guó）孤勇者旺旺（wàng）

上榜理由：爱国营销、时事热点

在某女窜（cuàn）台事件激起大（dà）众群（qún）愤之际，作为台企品牌的旺旺，凭借“二公子”率（lǜ）先（xiān）发声表（biǎo）态（tài），以力挽狂澜之势，让品牌树立起了好台企的形象。伴（bàn）随着国民爱国（guó）情绪的高涨，旺家二公子化身大（dà）众（zhòng）“互联网嘴（zuǐ）替”，点（diǎn）燃了一波野性消费的剁手行动（dòng），更在（zài）媒体深挖（wā）品牌背后（hòu）成长史中（zhōng），看到了一（yī）个国（guó）家立（lì）场始终鲜明的台企（qǐ）品（pǐn）牌（pái）的（de）爱国之情。从（cóng）“二公子”个人爱国发言（yán）到品牌（pái）成长历史（shǐ）的广（guǎng）泛传播，足以可见（jiàn）当下品牌营销，不再局限于往年的传统套路（lù），家族成员的一举一动也足以为（wéi）品（pǐn）牌（pái）带来额外的走红机会。

4、饿了么免（miǎn）单（dān）一分钟

上（shàng）榜理（lǐ）由（yóu）：送（sòng）福利、玩互动

普通品牌（pái）送福利，恨（hèn）不得人尽（jìn）皆知，但饿了么送（sòng）福利却（què）不走寻常路。不（bú）仅没有提前预（yù）告，让不少人误以为平台bug才（cái）使订单金额才原路返（fǎn）回；甚（shèn）至连迟到的声明，也只是用“没别的，就是希望您开（kāi）心”作（zuò）为活动开展的理由，让人猝（cù）不及防。一场（chǎng）盲盒（hé）式的免单活（huó）动无声预热，反（fǎn）而为品牌引起了不少讨论与关注，同时也为随（suí）后推（tuī）出互动猜题的免单（dān）活（huó）动积攒了人气与知名度（dù）。由此可见，品牌送（sòng）福利的营销举（jǔ）动，价值（zhí）多少都不（bú）是（shì）关（guān）键（jiàn）所在，重点在于如（rú）何让（ràng）大家玩（wán）得开心（xīn）、薅得（dé）快乐，而（ér）饿了么给出了正确的示范。

5、梅西、C罗世（shì）纪“同框”

上榜理（lǐ）由：世界（jiè）杯、非常规

2022年（nián）底的（de）世界杯，作为世（shì）界知名度最大的（de）足球赛事之一，势必少不了品牌们的热点借（jiè）势营销（xiāo）。而在世界杯开幕前，LV在instagram上（shàng）发布的一张海报（bào），引起了各大群层的（de）讨论与关注（zhù）：梅西与C罗共同（tóng）出（chū）镜（jìng），以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，展开（kāi）国际象棋博弈。由于今年（nián）世界杯（bēi）或将是梅西与C罗的“最（zuì）后一战（zhàn）”，所以这张（zhāng）“史诗级同（tóng）框”照变得（dé）格外意味深（shēn）长，而品牌最终以自爆的方式证明合照（zhào）为（wéi）PS的操作，也算是将营销（xiāo）的目的摆上了台面。品牌打（dǎ）破（pò）常规（guī）的操作（zuò）虽然有（yǒu）效，但（dàn）仍需谨慎选择，除（chú）了（le）像LV这般钞能力加持之外（wài），在处理上（shàng）稍有不慎也（yě）容（róng）易反噬