营销广告的目的是为产（chǎn）品（pǐn）服（fú）务的、为销售打助攻的，其核心（xīn）就向用户传递为何要买你家的产品（pǐn），因此广（guǎng）告信（xìn）息要简（jiǎn）单，促使用户（hù）更快做（zuò）出购（gòu）买决策。下面（miàn），乐鱼和蓝橙互动就给（gěi）大家分享5个营销广告语套路，为（wéi）大（dà）家活动策划提供参考。

1、需求+动词+品牌名

纵然我们强调（diào）品牌的（de）价值，但还（hái）是要清醒的（de）知道：消费者更关注的是需求（qiú）本（běn）身，消（xiāo）费者更（gèng）关（guān）注其自身未被满足的（de）某种状态。所（suǒ）以，一（yī）个广告语的出发点不是品牌，是需求；不是产品，是痛（tòng）点（diǎn），但（dàn）落脚点一定是品牌（pái）。广告语开头是，消费者未被（bèi）满足（zú）的某种需求的状态，中间是产品的打开方式（shì），后面（miàn）是品牌名承接。如（rú）“怕上火+喝+王老（lǎo）吉（jí）”。点睛之笔在（zài）于对于需（xū）求的描述，如（rú）果把怕上火，改成去（qù）火、预防上火（huǒ）则潜在人群的覆（fù）盖度至少小了（le）100倍。

2、占据场景，提供解决方（fāng）案

送礼就是一个典（diǎn）型的场景（jǐng），提到送礼，自然的会想到逢年过节、有事相（xiàng）求、初次见面、亲朋好（hǎo）友、大包小包、笑脸相迎的画（huà）面（miàn），这时（shí）候已经不用反复（fù）提需求的（de）问题了（le），消费者需要的是（shì）选（xuǎn）择（zé）理由，提供解决方案，如“冷热酸甜（tián）+想（xiǎng）吃就吃”。

3、名词动词化，占（zhàn）据词根

生（shēng）意的竞争是品类、特性词之（zhī）争，广告语的（de）本质是占据（jù）品（pǐn）类（lèi）词、占据特性词（cí），所有套（tào）路（lù）的形式、创意的发挥，要符合（hé）内容的本质（zhì）。本（běn）质就是：占据生意（yì）的词（cí）根。如（rú）海飞（fēi）丝占据的是去屑，百度占据（jù）的是搜索、滴滴占据的是出行。

4、竞争替代性

生意的第一问（wèn），你的（de）顾客从哪里来，从（cóng）竞争对手那（nà）里来。竞争性广告的目的就是转化（huà）竞争对手（shǒu）的消费者到我这（zhè）里来。这类广告要给消费（fèi）者明确的转化理由，这个是（shì）竞争对手产（chǎn）品所不具备的功（gōng）能、利益、价值点；是同（tóng）类产品的替代、换代。如最早冬虫夏草（cǎo），广告诉（sù）求：嚼七根不如含一片（piàn）。强调（diào）的是更高（gāo）、更快、更强。但是“更”还是在一个维度上（shàng）在竞争（zhēng），改成（chéng）了含（hán）着（zhe）吃就一样（yàng）了，在不同（tóng）维度上（shàng）的竞争往往更高效。

5、功能（néng）、利益、工艺的戏剧化（huà）表达

把产品的在原料、材料、生产、工艺、流（liú）程中的（de）某（mǒu）个点拎（līn）出来，用戏剧化的方式（shì）放大。之（zhī）所以（yǐ）用戏剧化的方式，是最大限（xiàn）度的（de）放大信号，引起消费（fèi）者的注（zhù）意。不（bú）过（guò），这类有（yǒu）关产品的功能、利益、工艺的戏剧化表达要注意一个关键问题：最终（zhōng）要落到产品所要（yào）占据的那个特性上。比如充电5分钟，通（tōng）话1小（xiǎo）时，传（chuán）递的背（bèi）后就是快充。

以上就是（shì）本次为大家分享的广告（gào）语套路（lù），大家（jiā）可以根据自身需求进（jìn）行选择使用（yòng），在（zài）海报（bào）、网站、H5互动游（yóu）戏（xì）等各类（lèi）营销（xiāo）场合，都（dōu）可（kě）以应（yīng）用上述（shù）方（fāng）式进行文案设计。